趋势观察|冰雪之城的“夏故事”为何火出圈？
央广网长春6月13日消息（记者郭东隅）刚刚过去的这个周末，从福建到长春旅游的沈先生一家“累”坏了。除了事先安排的旅行攻略，又巧遇2023长春消夏艺术节、2023年“文化和自然遗产日”等活动惊喜开幕，“这趟长春之行，太值了。”沈先生说。
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党的二十大报告明确提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。在此背景下，长春文旅产业蓬勃发展，摸索出一条“冰雪之城”到“消夏之都”的出圈之路。
从“冰雪之城”到“消夏之都”
9日晚，2023长春消夏艺术节开幕，一场沉浸式的消夏旅程正式面向公众开启。盛大的启幕式、中央歌剧院与中央民族乐团的近百位艺术家组成的高规格演出阵容、精心设计的潮流露营生活集等互动项目，为市民和国内外宾客带来一段难忘的夏日体验。
2023长春消夏艺术节开幕式（央广网发 王强 摄）
“这边好舒服哦，天气凉爽，空气很好，东西也好好吃！”开幕式上，沈先生端着一碗冒着热气的鸡汤豆腐串说。相比南方多地的酷热，22℃的长春之夏给许多外地游客留下了深刻的印象，这也是为什么长春是中国第一个举办以消夏避暑为主题的节庆活动的城市。
“‘清新凉爽’已成为与‘冰情雪韵’齐名的长春经典旅游品牌形象。”长春市副市长赵显说。借助消夏艺术节，长春市激活了涉及面最广、影响力最大、魅力最强的休闲产业，带动了各种新兴第三产业和现代服务业的快速发展，有力推动了长春市实现从“旅游城市”到“旅游度假城市”的提升和跨越。
美食、美景吸引着国内外宾客来长春打卡（央广网发 王强 摄）
为了满足市民和海内外游客的“度假”需求，本届长春消夏节把“清爽露营季”作为主打品牌，推荐36处品质露营地，开幕式上发布了露营打卡地图、推广露营精品线路、研发露营文创产品等多种形式发展露营新业态，完善露营产品和服务，促进露营消费提档升级，将长春打造成全省乃至全国的露营体验打卡地。
“当前露营、休闲已成广大市民和游客新的旅游方式，市场潜力巨大，长春文旅牢牢把握趋势，今年推出了清爽露营季的旅游产品和IP，发布电子露营地图，推广露营线路，希望通过打造、推出一批高质量的露营地，包括打造一些网红露营产品，延长消费链条，增加消费粘度，完善产品供给。”长春市文化广播电视和旅游局副局长韩铭飞说。
微露营 夏日雪场的“反季”操作
虫鸣阵阵，凉风习习。撑一顶帐篷，躺在舒适柔软的草坪上，品尝美食，逛逛集装箱集市……这个夏季，天定山滑雪场成了露营爱好者的假日选择。爬山、露营、滑草、滑翔伞等休闲方式，让淡季的雪场热闹起来。
“微露营”已成市民假日新选择（央广网发 长春市文广旅局供图）
“冬天我们也来，但是太冷了，不适合小朋友，反倒是夏天，来搭个帐篷，晒晒太阳，小孩捉虫子玩，更适合家庭过周末。”“雪友”祝先生说。
入夏以来，几乎每个周末，长春天定山滑雪场都会迎来客流小高峰。在徐徐微风里，在蓝天白云下，乘坐缆车而上，看脚下的层峦叠翠，呼吸着森林的气息，听林间的鸟语虫鸣，当你还流连在这人间美景中，已抵达山顶。在颜色绚丽的滑板车中，选一辆和心情最配的，延着1360米的彩色滑道，在惯性的速度中，发挥车技，或畅快地疾速而下，或缓缓地沿途观光，沿途都是风景。
前不久，莲花山推出美食露营节活动，6米的开幕蛋糕、百米长桌宴、石头口门野生小白鱼、窑烤羊排、自采的山野菜……各色美食为市民打造一个“好吃、好玩，好逛”的美食露营节。
莲花山美食露营节的百米长桌宴（央广网发 莲花山管委会供图）
重头戏还是露营。美食露营节在莲花山俏天池主题营地、莲花山星空营地、天定山营地、新光露营地等，每个月打造不同风格各具特色的狂欢主题，让广大游客能够持续享受为期5个月的嗨爽度假体验。
“冬可滑雪、夏可避暑、春秋可观光、全年可运动”的四季运营模式，几乎成为滑雪场运营的新共识。长春天定山滑雪场企划部工作人员表示，随着冰雪市场的发展，长春多地滑雪场尝试改变“一季养三季”的传统模式，将经营链条延伸至四季。
夜经济“花式上新”
18时后的桂林路，是长春最有“烟火气”的打卡地之一。忙碌了一天的人们，迈着悠闲的步伐，漫步在“烤冷面、炒粉、章鱼小丸子……”的花式叫卖声中，和这座城市一起，沉浸到惬意、缤纷的夜生活。
璀璨的灯火下，消费者、“外卖小哥”三三两两围在档口前，摊主手中忙碌，不忘和来客闲聊几句。“我在这等着肠粉，你去那边买个炒酸奶。”内蒙古来长旅游的小许“指挥”着男友，“一会儿我们还要去‘这有山’，来长春过的这个周末我胖了两斤”，小许对记者说。
桂林路的花灯造型各异（央广网见习记者舒震 摄）
夜间人流的汇集不仅让摊主们获得了收益，更带动了沿街商铺，记者走访发现，不少商铺都开启了“不打烊”模式，店铺的亮灯时间越来越长，还有不少市民通过后备厢市集等形式主动融入到夜经济活动中。
围绕“吃、住、游，文、体、服、玩、乐、购”，今年的夏日新“夜”态不断推陈出新，唤醒了长春文旅消费市场新活力。
据美团外卖相关负责人介绍，随着长春“夜经济”的火爆，夜宵外卖逐渐升温，许多提供夜宵外卖的商家，在午夜12时到凌晨2时还会迎来订单“小高峰”。
在多元夜间消费市场加持下，现象级网红“这有山”，更是红到极致。作为投射吉林省挖掘消费特色、丰富消费业态、提升消费载体的生动实践。行走在山中，放眼望去游人如织、人头攒动……置身其中，你能够感受到的是，这里丰富多彩的美食、声色斑斓的酒吧、人声鼎沸的夜市、静谧多姿的客栈、精美别致的文创等多元业态，打造短时间无目的休闲、度假的社交目的地、城市微度假平台。
来“这有山”，体验长街万象（央广网记者 郭东隅 摄）
前不久，随着“2023吉林省5·6盛夏消费季暨点亮夜经济绽放新活力”系列活动的启动，历时120天的“盛夏消费季”“点亮夜经济”主题活动轮番上演，“点亮夜经济绽放新活力”“潮流新地标消费新风尚”“夜间消费季活力热度榜”“首届吉林啤酒消夏美食节”四个系列重点活动，创新推出各色消费促进场景，其间还将进行各类消费券发放、商家活力热度榜评选等，全面营造“天天有促销、周周有节庆、月月有活动”的火热消费氛围，为本地消费者和国内外宾客献上一场惠享消费的盛宴。
“本次系列活动从实现群众对美好生活的向往出发，以全时空、全场景、全过程的夜间消费为开端，全面拓展消费时空，全方位创新消费场景，努力打造覆盖最广、体验最深、实惠最多、力度最大的一次消费促进活动，力求最大程度满足群众的消费需求、商家的促销意愿，激发全省夏日多彩生活的新热度，为全省经济稳增长贡献力量。”吉林省商务厅流通业发展处负责人说。
