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谷歌最强AI大模型进军广告界:广告商及YouTube创作者均将受益

2023-05-18 11:09:13 凤凰网


(资料图)

财联社5月18日讯(编辑 黄君芝)上周,谷歌正式推出了对标GPT-4的大语言模型PaLM2。据介绍,这是目前最为先进的大语言模型,其性能已经部分超越了GPT-4。在PaLM2发布后,谷歌就在加紧将其迅速融入核心产品,而如今这一努力正在进入广告领域。

据内部文件显示,该公司已经批准了在大语言模型(LLM)的推动下,使用生成式人工智能来自动化广告及相关消费者服务的计划。

该文件还显示,谷歌内部的某些团队现在正计划使用由PaLM 2驱动的工具,使广告商能够生成自己的媒体资产,并为YouTube创作者提供制作视频的建议。另外,谷歌也一直在为YouTube的青少年内容测试PaLM 2,比如标题和描述。

此外,对于创作者来说,PaLM 2则能够根据相关的主题提供五个视频创意。

随着AI聊天机器人的热潮迅速席卷整个科技行业,并吸引了华尔街的关注,谷歌及其同行,包括微软、Meta和亚马逊,正急于将自己最复杂的模型嵌入尽可能多的产品中。自去年年底微软支持的ChatGPT首次发布以来,谷歌感受到了前所未有的压力。

与此同时,在经历了近20年的持续快速扩张后,谷歌已经陷入了连续几个季度收入增长乏力的困境。自去年以来,由于对经济衰退的担忧不断加剧,广告商一直在削减在线营销预算,给谷歌、Facebook等公司造成了严重破坏。以谷歌为例,今年大多数行业的付费搜索广告转化率都有所下降。

谷歌将其最新的人工智能模型推向广告领域的计划并不令人意外。上周,Facebook母公司Meta推出了人工智能沙盒(AI Sandbox),这是一个测试平台,可以帮助广告商有效地构建广告并改善广告效果。

此外,Meta还对Meta Advantage新增多个自动营销功能,通过AI和机器学习帮助优化广告活动效果,在正确的时间向正确的人展示个性化广告,从而帮助广告商节省时间和金钱。

最后,上述文件还显示,除了搜索、电子邮件和电子表格,谷歌还希望利用生成式人工智能产品来增加支出,以提高收入和利润率。文件显示,人工智能驱动的客户支持策略可能会应用于100多种谷歌产品,包括谷歌Play商店、Gmail、安卓搜索和地图。